抖音818发现好物节 珠宝潮奢行业涌现“新宝藏”

我们的情感若是只凭语言去达意是很难留存的，惟有凭借物件，才能将最深切的感情渗透到时空的每一个节点。当盛满情感的传统品类国货珠宝，摒弃了传统凝重的表象，以更“潮”、更“有范儿”的形象展现在年轻人面前，会擦出怎样的火花呢？

　　正在如火如荼进行中的抖音818发现好物节，抖音电商珠宝潮奢行业就为年轻人眼里的“老物件”打造了一场潮流盛宴。珠宝潮奢行业沿着“新面貌、新趋势”的主题方向，充分挖掘行业特色和文化底蕴，不仅发起多种直播间玩法给予各种形式的流量扶持，还鼓励各层级达人及商家创作突出珠宝潮奢品类反差感和趣味性内容，参与话题“818发现新宝藏”，展现珠宝潮奢行业“真、好、趣”的一面，实现行业的深度寓意升级。

　　该活动自8月6日00：00：00开始至8月18日23：59：59结束，邀请了胡兵、张纪中、马未都等多位明星、文化名人参与，有力地助推了黄金饰品、陶瓷茶叶、翡翠玉石品类多个品牌的声量、销量大幅提升。活动首日即有CHALI茶里霸气超级桶、麦子家族和田玉羊脂白玉手镯、白大师福鼎白茶礼盒装等成为爆款单品。

达人释放内容价值 助力引爆超强互动

       抖音电商珠宝潮奢行业特别推出了三大亮点玩法：直播间玩法、货品玩法及传播玩法，精准借势行业各个层级的KOL，以寻找行业 #818发现新宝藏为主题，挖掘传统珠宝潮奢行业的“新宝藏”。

直播间玩法覆盖行业各层级商家达人，保障各个层级的达人都有充足的流量扶持，借生产多样化的优质内容吸引不同调性的粉丝用户，具体玩法包括了品牌嘉年华、大咖直播间、荣耀直播间、好物直播间、珠宝潮奢巅峰赛等多个玩法。

       #原来宝藏还能这样玩是此次抖音818发现好物节珠宝潮奢行业独具特色的亮点话题玩法之一，邀请了马未都、李玉刚、李亚鹏等头部达人发布优质内容助力话题。内容一方面主打行业品类在传统和潮流之间的反差感，例如展现行业品类原材料获取加工及制作过程，重点呈现粗粝原材料经国潮能工巧匠之手巧变精致时尚单品，通过多个动感反差小视频联动塑造珠宝潮奢行业也能如此好玩、有趣的行业形象，也让更多宝藏背后的文化传承和手艺人得以被看见；另一方面由大咖分享珠宝潮奢品类相关的历史发展知识，呈现宝藏从传统跨越到潮流的发展脉络，帮助消费者发现并获得属于自己的国潮珠宝好物，传递行业#818发现新宝藏的主心智。

       品牌嘉年华也格外引人关注，主推重点头部品牌，比如妃鱼、红布林、周大生、麦子家族等，提供818主会场、直播精选、超值购、品牌馆流量扶持等服务，凭借优质品牌与直播间内容拉力的相互配合，迅速推动用户关注和实际销量转化。

        荣耀直播间邀请张纪中、胡兵、猫哥测评等行业顶部商家达人进场，助力达人引爆直播间超强互动，缔造强大声势。

        好物直播间给行业头部达人及自播商家提供流量或货品补贴扶持，还有机会获得818珠宝潮奢行业活动会场资源展示。一系列玩法策略，汇聚优质珠宝潮奢品牌，为珠宝潮奢品类在消费者心中树立“新潮好物”的差异化认知提供重要机会窗口。

       为了进一步吸引用户和打造市场声量，传播玩法推出了话题挑战赛和宝藏直播间。话题挑战赛以#818发现新宝藏发起话题挑战，激发用户结合热点话题创作的热情。宝藏直播间玩法在对用户精准洞察之后，也打出了自己的亮点，例如邀请故宫签约设计师贝姐等KOL进行翡翠玉石等好物优选推荐，帮助用户解锁珠宝潮奢新视角。

　　活动通过打造#818发现新宝藏＃抖音818发现好物节等挑战赛话题，使传统品类国货珠宝有了很多破圈新玩法，这些新玩法加上趣味横生的内容设计，让用户在沉浸式观看中以全新的视角欣赏和品味国货珠宝。同时，将当下最流行的元素融入国潮经典，以新的形态和含义承袭国货珠宝的文化价值，打破传统观点的印象和拘束，在大胆“潮属性”之下赋予国货珠宝以新的生命力。抖音电商珠宝潮奢行业此举有力激发了用户参与及了解珠宝潮奢行业主要品类的热情，充分撬动流量关注，形成品牌与用户的高效互动。活动发起至8.10下午15：00，珠宝潮奢行业相关内容累计获得781万观看量。

编辑：乐娟