“多碰杯，少干杯”，百威中国以责任行动共创“明智饮酒”新风尚

　　近日，百威中国再次在全国范围内启动“明智饮酒”理念宣传，这也是其连续第十八年践行这一倡导。“多碰杯”常聚首、“少干杯”重情谊——近年来越来越多的年轻人转而拥抱更为理性的饮酒态度。

　　2008年，百威中国在武汉携手中国酒业协会发起全国首个“明智饮酒”项目，从最初聚焦“酒后不开车”的安全倡导，到近年来推动“灵活换饮”、提倡更理性、包容的饮酒文化，百威中国始终走在行业前列。这一行动也使其成为首批在中国系统性推广“明智饮酒”理念的啤酒企业之一，对行业发展与社会认知的提升具有示范意义。

　　从武汉再出发，百威中国让“明智饮酒”走向街头巷尾

　　今年，百威中国时隔十八年再次牵手武汉，在武汉酒博会上，创新推出城市限定方言版“明智碰杯贴”，以一句“碰一下蒜鸟，情义才牢靠”的本地化表达，将“明智饮酒”理念融入市民日常。现场还设置无醇啤酒品鉴与碰杯互动装置，使“明智饮酒”从口号转化为可体验的现实场景。

　　百威中国酒博会展台“明智饮酒”碰杯互动装置

　　为助力“明智饮酒”理念在年轻群体中传播，百威中国特邀武汉本地高校的成年大学生担任“明智饮酒推广大使”。这批年轻代表从探访百威武汉工厂起步，在深入了解无醇啤酒酿造工艺的过程中，进一步认同“明智饮酒”的价值观。

　　武汉高校成年大学生前往探访百威武汉工厂

　　在随后的系列线下活动中，“大使”们积极走进酒博会现场与武汉摩尔城等城市人流节点，通过巡游派发“明智碰杯”主题套装、与市民轻松互动碰杯等方式，传递“多碰杯、少干杯”的文明主张。百威中国希望借助这批年轻、理性、具有示范意义的新一代，以更具亲和力与共鸣度的方式，推动“明智饮酒”理念更广泛地在公众心中落地生根。

　　武汉高校成年大学生走进酒博会宣传明智饮酒

　　深耕“明智饮酒”十八载，持续引领行业责任

　　这场从武汉发起的“明智碰杯”风尚背后，是百威中国长达十八年在“明智饮酒”领域的持续深耕。通过产品创新与跨领域协作，百威中国构建起覆盖全国的“明智饮酒”行动网络：不仅率先布局无醇赛道，推出百威0.0%无醇啤酒、科罗娜无醇啤酒等产品，鼓励消费者“灵活换饮”；更携手行业协会、政府、高校等多方力量，将“明智饮酒”理念从城市延伸至社区、大学校园与街头，融入大众日常生活。

　　百威0.0%无醇啤酒

　　多年来，百威中国持续拓展该网络的广度与深度，积极联动各地分公司员工、业务伙伴、行业协会等，组成志愿者队伍投入理念传播。十八年来，每年都有近两万名志愿者走上街头、深入场景，面向消费者传递“明智饮酒”理念。通过销售渠道、消费场景与线上平台的多触点覆盖，累计触达超过十亿人次。

　　武汉高校成年大学生在售点餐厅宣传明智饮酒

　　借势国际知名体育文化盛事，持续拓展年轻社交场景

　　作为百威集团全球“超级平台Mega Platforms”战略的重要一环，百威集团依托其全球资源整合与本地化运营优势，在中国积极宣传推广世界杯（FIFA World Cup）、国际足联俱乐部世界杯（FCWC）、NBA等全球顶级体育赛事和文化盛会，为广大球迷打造更具沉浸感的观赛体验。

　　今年，“明智饮酒”理念在超级平台上得以深化。由百威集团牵线引入的比利时Tomorrowland电子音乐节，于2025年11月22日至23日期间首度登陆上海，这也是该音乐节的亚洲室内首秀，为上海夜间文化注入了新的国际化元素。

　　2025 Tomorrowland电子音乐节（上海站）

　　音乐节现场，“明智饮酒”理念被带入年轻人聚集的核心场景。在百威饮品吧台区，观众现场与“明智饮酒”互动相框拍照打卡，随机领取Tomorrowland电子音乐节限定“明智碰杯贴”款饮品杯，让人们可以在音乐与欢庆中感受更轻松、理性的饮酒方式。音乐节天然的社交属性也让“明智饮酒”成为年轻文化的一部分，而不仅仅是一句悬浮的公益口号。

　　2025 Tomorrowland电子音乐节（上海站）百威饮品吧台区

　　2025 Tomorrowland电子音乐节（上海站）限定“明智碰杯贴”款饮品杯

　　“明智碰杯贴”创新亮相，开启“明智饮酒”新篇章

　　多年来，百威中国始终致力于将“明智饮酒”理念通过推陈出新的创意手法带入日常生活的不同场景。而今年，“明智饮酒”理念被巧妙融进“明智碰杯贴”这样的创意载体，将其套在饮品上，在碰杯瞬间可发出清脆提示音，搭配可灵活换饮的无醇产品，直观传递“明智饮酒”的行为主张。

　　此外，“明智碰杯贴”积极与地区文化、品牌活动及盛会赛事展开深度共创，推出多个特色版本。武汉樱花限定款用一句地道方言“碰一下蒜鸟，情义才牢靠”，接地气地提醒消费者要适度饮用；全球明智饮酒日(Global Beer Responsible Day)纪念款，以“敬明智饮酒”传递全球共识；Tomorrowland电子音乐节专属夜光款则用“为明日喝彩”点亮夜晚，其夜光外壳更适配音乐节场景。

　　当“明智饮酒”成为新一代年轻成年群体的生活新选择，百威中国选择顺势而为，通过创新的“明智碰杯贴”、超前的无醇产品布局、场景化互动与音乐节倡议，让品牌不再只是啤酒的提供者，更成为价值的倡导者与文化的塑造者。“碰杯”代表的是一种轻盈的社交姿态，也是一种尊重他人与关照自我的方式。这场从武汉起步的理念传递，正在从一座城市延伸至更多社交场景，融入一代人的生活方式。

编辑：乐娟